Der Handelsverband Eurocommerce, hinter dem Riesen wie Amazon, H&M und Ikea stehen, drückt derzeit in Brüssel darauf, KI-generierte Werbeinhalte von den Transparenzpflichten des EU AI Act zu befreien. Das Kernargument: ein KI-erzeugtes Wohnzimmerfoto für ein Sofa-Produkt sei kein Deepfake und brauche daher keine Kennzeichnung. Zalando beispielsweise erstellt bereits 90 Prozent seiner Marketing-Inhalte mit KI – eine erfolgreiche Lobbying-Initiative hätte somit massive wirtschaftliche Konsequenzen. Das Thema zeigt die Spannung zwischen regulatorischem Anspruch der EU und Industrie-Interessen bei der Durchsetzung des AI Act in der Praxis.
